Ambev tira Brasil Paralelo da liderança em anúncios políticos e sociais na Meta

Ambev tira Brasil Paralelo da liderança em anúncios políticos e sociais na Meta

A Brasil Paralelo não é mais a líder absoluta em anúncios de temas sociais, eleições ou política nas redes da Meta.

No último trimestre, a Ambev, o governo do Brasil e a Revista Oeste lideraram os gastos com anúncios nessas categorias, e deixaram a produtora de vídeos em quarto lugar no ranking, segundo dados da biblioteca de anúncios da plataforma.

Muitos dos anúncios da empresa de bebidas estão relacionados a assuntos de sustentabilidade, o que entra na categoria de "temas sociais" da plataforma e, consequentemente, nessa lista.

FREOU, PAROU, ACELEROU. Após a derrota de Jair Bolsonaro (PL) nas eleições do ano passado, a produtora de extrema direita reduziu seu investimento em anúncios políticos nas redes sociais.

• No último trimestre de 2022 (outubro a dezembro), a Brasil Paralelo torrou R$ 3,53 milhões em anúncios na Meta, segundo dados coletados pelo Núcleo.
• Já no primeiro trimestre de 2023 (janeiro a março), esses gastos caíram para um total de R$ 2,82 milhões, uma queda de 20%.
• Em seguida, entre abril e junho deste ano, a produtora gastou por volta de R$ 611 mil na plataforma, uma redução dessa vez de 78%.
• Depois da forte queda, a produtora retomou o investimento em marketing digital a partir da metade do ano, entre junho e julho.
• Se considerado só o último mês de outubro, e não o trimestre inteiro, a produtora segue no posto de maior anunciante na Meta com R$ 368 mil gastos, seguida do BNDES, com R$ 315 mil.

REALIDADE PARALELA. Em abril de 2022, o Núcleo mostrou que a produtora chegou a despejar R$ 1,3 milhão em anúncios na Meta apenas naquele mês. A tática agressiva no período eleitoral também foi reproduzida na propaganda política investida no Google.

Hoje, além da Meta, a produtora reduziu também seus gastos com anúncios no mecanismo de buscas. Após um pico de gastos em março, a Brasil Paralelo não retomou mais os níveis de investimentos do período eleitoral.

Ambev tira Brasil Paralelo da liderança em anúncios políticos e sociais na Meta

No início deste ano, também revelamos como funciona a máquina de marketing digital da plataforma na busca pelo topo das buscas do Google.

⚠️ Texto atualizado às 16h13 de 1º.nov.2023 para corrigir título e primeiros parágrafos, a fim de esclarecer que se tratam de anúncios de temas sociais, eleições e política, e não de anúncios em geral (que incluem produtos, serviços, etc.).